Es el proceso de construir mediante una estrategia de conjunto total de los activos vinculados al nombre, símbolo (logo) que identifican a la marca influyendo en su valor tanto para la empresa propietaria como para el cliente de la misma.
La creación de un nombre, identidad corporativa y estrategia de posicionamiento son los factores claves para realizar una estrategia completa de Branding.
Normalmente la imagen corporativa está compuesta por:
-Nombre
-Imagen (logo)
-Slogan
-Colores corporativos
-Dominio web
-Música (no siempre se asocia a la marca)
Para diferenciarnos de nuestros competidores con productos similares es la MARCA.
Aportaciones de una estrategia de branding para nuestra empresa o producto.
4 pasos para definir una estrategia BRANDING
Estrategia Branding
Para la creación de un NOMBRE se tendrá en cuenta el ámbito de actuación de la empresa, mercado de destino, ya que no es lo mismo una marca para venta local o nacional que internacional, el producto, misión y visión de la empresa y un sinfín de factores para identificar el nombre de la marca.
La imagen corporativa y/o las distintas versiones del logo compondrán la parte visual de nuestra marca. Este icono deberá relacionar el producto, ámbito de actuación u otros factores para que sea identificado con la propia marca y sus valores.
El slogan es la frase que acompañará a nuestro logo para resaltar la diferencia con nuestros competidores o incluso poder ser cambiada en función de eventos, productos distintos, etc.
En la estrategia de branding también se puede sumar un gingle o música para asociar a nuestra imagen corporativa pero no todas las empresas acceden a este tipo de recurso para su marca.
Este es un proceso creativo aunque viene dotado de una serie de pautas para su creación.
Registro de Marcas
El hecho de registrar nuestra marca es un seguro para nuestra imagen, cuando obtenemos el certificado de registro, el propietario de la misma tiene los derechos exclusivos para su uso.
En el registro de una marca se tienen en cuenta tanto logotipo, nombre, etiquetas, slogan, gráficos, etiquetas, en definitiva, todo lo que distingue a su producto de la competencia y no puede ser copiado.
Con unos pequeños pasos necesarios para el registro de la marca e identificar para identificar al propietario, la marca, con nombre y domicilio, imagen en formato digital del logo, y el resto de otros soportes a registrar.
La Marca puede ser registrada a nivel nacional o en el conjunto de la U.E. y en este segundo caso se presentaría la documentación en la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI-Marca y Diseño Comunitario).
