Eso no se vale, como dirían los niños en el patio al impugnar las reglas del juego.
Una reciente sentencia de la Audiencia de Granada prohíbe utilizar las marcas de otras empresas como palabra clave en anuncios (Adwords). La sentencia establece que el uso de nombres comerciales ajenos vulnera los derechos de marca” de las empresas. Y es que tenemos las empresas derecho a proteger nuestras marcas también en el mundo digital.
Es decir, hasta ahora y mientras no se apliquen los cambios oportunos, la utilización de la marca mejor posicionada como palabra clave de un anuncio de la competencia no se podrá poner. Esto implicaba un aumento de visibilidad, tráfico y ventas a costa de la imagen bien posicionada de terceros.
Imaginad que tras una búsqueda en Google con las palabras Coca-Cola, nos apareciesen los anuncios de Pepsi, La Casera o Kas Cola. Buscar un teléfono Android y nos mostrase publicidad del iPhone. Parece una locura pero es lo que se ha hecho hasta ahora. Conseguir mostrar tus productos a la altura de una marca extendida.
Las reglas del juego cambian. Saber adaptarse es la clave.
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